中国音响行业，路在何方？

资料表明，我国音响行业近几年销量逐年下降。从1999年国内组合音响销售量的360万台到2000年的340万台，2001年保持了上年度340万台的水平，2002年第二季度则又出现了22%的负增长。按说在购买力稳步提高的今天，音响市场的行情该是逐年看好的，但事实告诉我们的却是中国音响行业问题重重。

中国音响业发展历程

中国音响行业20年中走过的道路， 也是一部生动的历史，其间有创新发展，有坎坷经历，回顾这段历史对现今的音响行业发展应该是有教育意义的。

解放初期，中国音响行业的产品单一，技术含量低。20世纪50年代我国音响行业的主要产品为电子管式的中、短波收音机，那个阶段正如赵本山小品所述，手电筒都算“家电”，发声的玩意更是个稀罕物了，往往也是有价无市的；到了60年代逐渐开始研制半导体收音机，可闭关锁国也失去了学习先进技术的机会，发展速度极为缓慢；进入70年代后期，由于受到国际音响业技术发展的影响，中国音响业的发展步伐也相对加快，但仍以技术含量较低的收音机制造为主。由于经济复苏拉动内需，1979年我国的收音机产量已达到了1387.5万台，其中半导体收音机占6%。音响行业的发展由此拉开了帷幕。

在“七五”期间，我国选择了优先发展消费类电子产品的发展战略，这为我国的电子音响工业发展提供了巨大的市场机遇。其间主要品牌如上海无线电二厂红灯牌、三厂春雷、美多牌、上录的上海牌、一○一厂海燕牌；北京无线电厂牡丹牌；无锡无线电厂梅花牌；常州录音机总厂星球牌；南京无线电厂熊猫牌；广州无线电厂南虹牌、广州曙光无线电厂珠江牌等。

改革开放以后，我国电子音响行业加快了引进和推广国外的先进产品和技术的步伐，音响产品的种类和技术含量均有了大幅提升。产品从一般的收录机、立体声组合音响、激光唱机、电子琴到组合式家庭影院系统，技术从模拟技术发展到数字技术，以及音视频结合，但组装产品仍是主流生产模式。80年代我国也开发了诸如卡式收录机、调频立体声收音机、立体声唱机和电子琴等新产品，一时间电子音响市场需求的多样性被激活，国内品牌一统天下，盐城无线电总厂燕舞牌、武汉无线电厂长江牌、新科电子公司新科牌、佛山无线电一厂钻石牌等品牌大受欢迎。90年代又开发了激光视盘机、CD唱机和环绕声家庭影院系统等数字化产品，模拟唱机及传统的组合音响市场大幅缩水，市场格局呈多样化形势，从大路货到挂羊头者，从舶来品到合资品牌，众相纷呈。
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进入“八五”期间，我国电子音响行业结构、产品结构和外贸体制受国际经济技术形势变化影响日趋明显。国家适时地颁布了一系列鼓励电子音响产品出口的政策，包括外汇留成、出口退税、出一奖一等。到“八五”末期，我国的收录机及组合音响产品已成为视听产品出口中的第一大宗商品，我国电子音响产品加工基地的雏形逐渐显露。

进入“九五”以来，我国电子音响行业百花齐放，先后与世界著名品牌松下、索尼、飞利浦、三星等合资，加快了电子音响行业和产品的发展。非公有制经济的不断发展，涌现了如新科、万利达、金正、步步高、厦新、江奎、爱浪等国内品牌，我国已经成为不折不扣的世界音响生产基地，很多国际品牌，如JBL等都是在我国进行OEM生产的。

我国音响行业现状

△音响行业的缺陷和奇怪现象

目前我国音响行业主要存在以下缺陷：首先，很多音响制造企业的自律性很差，产品千篇一律，多数企业没有真正属于自己的产品及核心技术，加工作为生产手段仍是主流；其次，国内大多数音响产品都属于中、低端产品，中、高端市场都被国外品牌瓜分，这种格局造就了大批厂家不思进取而甘心做“假洋鬼子”；再次，国内市场竞争秩序混乱，一些制造厂的成本意识作怪，一味追求市场份额而不惜滥制，品牌无竞争力。



　　另外一个缺陷是，目前我国经销商水平参差不齐，各销售渠道尚未形成自己的品牌优势，从而无法单独进行品牌推广活动，这无形当中对国内的音响制造厂家的经营水平有了更高的要求。

此外，我国的音响行业还存在着一些奇怪现象。以广东为例，在很多原家电生产厂家纷纷加入音响制造业，欲凭所谓品牌优势问鼎音响市场的同时，一些台资OEM巨头却甘心将OEM进行到底，这个现象让人颇难思量。

长期为国际音响业著名品牌OEM的某台资音响制造厂，在国内拥有几个制造基地，按说凭这样的实力完全可以经营一个品牌，而且是光明正大、气势恢宏的经营。而事实却是该台资企业并没有冒进，而是采取了暗渡陈仓的高招，其自主品牌已悄然出世，但却已经改名换姓了。虽然OEM利润较低，但是这些原OEM企业绝不会因为参与完全的品牌竞争而放弃原有的OEM市场份额，再则牵涉到OEM的技术保密问题，公然制造新品牌也可能会由此产生法律诉讼，而不敢跃雷池半步。这从侧面反映了国外领先品牌多数是掌握了音响也核心技术的，这些技术就是紧箍咒，一些厂家因技术“贫血”长期只能以OEM面目出现。