LG：情感设计舞动手机趋势风潮

赢周刊?赢生活专刊 □王宽又



作为消费电子产品，手机已经完成了从功能为主走向设计为主的变革。然而，这似乎还不是全部。

对于刚刚过去的2006年手机市场而言， LG巧克力手机无疑是一道最具心灵穿透力的风景。人所共知的“一触即红”、浪漫性感，深入人心的“I Chocolate You”，让手机在冰冷的科技外衣下拥有了许多的情感内涵。巧克力手机所取得的巨大成功赢来竞争对手的争相效仿，能与消费者建立独特亲密感的“情感设计”被推向风口浪尖。如何在工业设计之中，进一步迎合消费大众的情感需求和心理，成为摆在越来越多手机设计师面前的紧迫问题。

有业内人士对此评价：“从巧克力开始，手机的情感设计将成为趋势风潮。”

进入2007年，索爱的全年新品计划中，强调情感设计的Emotional Design phones系列被重点提及。而手机情感设计的始作俑者LG在新的一年更是继续发力，1月强势推出全新巧克力新品KG90n（金巧克力），不仅延续此前巧克力情感营销路线，同时还更强化了LG Black Label 高端系产品的理念，为KG90n注入更多高贵气质，以此增强产品与高端人士的情感交流。

作为尊贵版巧克力，LG金巧克力KG90n在设计上传承了巧克力家族的后极简主义，继承了巧克力家族的经典，除了延续巧克力手机“一触即红”的轻触感应键设计和黑色钢琴漆细腻柔润的巧克力式外观外，别具匠心的是，在手机屏幕与红色触感键之间，机身的黄金分割点处，镶嵌了精心打造的金/铂金色腰带，不仅增添了腰身的美感，高端气质更是呼之欲出。不仅如此，为了升华这种高贵的气质，LG还在手机的金色镶条上以及滑盖背面以花体英文镌刻 “Chocolate（巧克力）”字样及花纹，让手机在华丽中又带有一些复古的典雅。整体来看，KG90n时尚的金色与沉稳的黑色的搭配，在静与动、前卫与沉稳之间找到了完美的平衡，十分符合针对高端人士的设计与情感诉求。从媒体和消费者对它的关注程度来看，金巧克力，正在掀起新的巧克力风潮。

事实上，来自消费电子市场以及营销专家的经验已经表明，消费者的需求有着无限延伸的可能，消费者体验的改变正在创造价值。消费者与电子产品之间的关系已经变得越来越“亲密”，随身数码产品和品牌的设计已经不能单纯停留在表面功夫，还必须与消费者建立一种伴侣式的“亲密感”，建立内在的情感交流。谁能率先建立这种“亲密感”，赢取客户体验，创造价值，谁就能走在市场发展的前端，获得市场拥戴。

正因为此，手机情感设计风潮已然舞动，并成为大势所趋。正如曾经有人所说，技术总是冰冷的东西，然而当技术遇上暖暖的人文理念与情感设计，便如化学反应中的催化剂一般加速了美的诞生。未来的手机产品，一定是技术性能与应用体验的完美结合。