一、五类题材分割西安藏品市场
从广告投放主题上看，2007年第四季度的西安收藏品题材主要集中在奥运、伟人、生肖、宗教、时事五类题材上，这其中以奥运题材占据主流，在投放的24个品种中占到了收藏产品报刊广告总量的30%左右；其它题材品类繁杂，投放力度较低，在收藏界的影响力度相对较小，这类题材藏品占去了25%的市场份额。
奥运题材：大都是一些取得奥组委授权的品种，共7个，分别是《荣誉•辉煌》大师瓷、金镶玉笔、奥运金银砖纪念卡、奥运会徽福娃全套、中华五福金银奥运卡、奥运全家福、奥运卡长卷邮票。这类品种都进行了大规模的广告投入，尤其是金镶玉笔和《荣誉辉煌》大师瓷都是第四季度藏品市场上非常惹眼的产品，占据了今年冬季的主流地位。伟人题材：今年伟人题材的产品有5个，占据主流地位的是“伟人手迹六条屏”、“成套纯金银雕伟人像章”、“东方红纪念表”、“中华第一阅兵车”，其次是“十大元帅金币”。伟人题材主要是借鉴了去年的邓小平纪念表和主席表的成功经验，乘势开发的一类收藏品，与奥运题材相比，人题材的藏品有效的迎合了人们对伟人的怀念和崇敬心理需求，在近三个月中成为继奥运题材之后的第二大收藏品类。
生肖题材：主要有中国电信范曾12生肖金银卡、齐白石12生肖币两个品种。生肖藏品在近年来的藏品市场一直表现不错，这两类题材的产品正是看中了这一点，今年又重复推出的一种产品类别，但从今年尤其是后半年的业内反应来看，这两个产品没有达到预期的辉煌，已经明显的不如往年。
时事题材：2007年有重大影响的事件不多，因此围绕重大时事推出的藏品也很少，但到了今年10月份中国的嫦娥1号绕月卫星的推出给中国的收藏品市场带来了一难得的机遇，藏品生产厂家恰逢其时的推出了嫦娥1号金币和中国航天金银币两个品种，从市场的反馈来看，这两类产品市场表现不错，创造了一股航天收藏热潮，但是这种题材的产品寿命期限辉煌却短暂，许多藏品经营者刚尝到了热火的甜头，就因为整个社会关注点的转移，而急转而下，以至于象“嫦娥玉玺印”之类开发速度较慢的一些品种还未来得及推向市场，就失去了市场机会。
本文发表于职业经理人|boraid|48
表3 2007年末各收藏产品广告投入排名榜
排名 产品名称 累计广告费（万元）
1 中国红瓷 313904
2 《荣誉•辉煌》大师瓷 186478
3 金镶玉笔 181912
4 奥运金银砖纪念卡 158052
5 千佛图 155155
6 电信范曾12生肖金银卡 138329
7 奥运全家福 114114