智唐每周评点（第八十二期）

开门未必见山，一针务求见血



事件：新年伊始，网络游戏业的领军人物盛大网络就推出全球首款乒乓球题材主题网游《X-乒乓》(英文名：《X-Up》)，并宣布将携手英特尔、长虹，共同在中国市场推广《X-乒乓》，以实际行动加速网络游戏市场的布局。作为吸金能力超强的互联网业务，2008年网络游戏已成为商家的必争之地。为了更好地了解2008年网游市场的发展概况，不少媒体开始纷纷推出专题，为大家来解读2008年网络游戏市场将可能出现的新动向……

评点：在预测2008年网游可能出现的新动向之前，首先让我们简要回顾一下2007年中国网游市场的几个特点。第一是上市。2007年有多家网游企业成功上市，如完美时空、金山、巨人与网龙等。与几年前盛大与九城的第一轮网络游戏企业上市浪潮相比，2007年的第二波浪潮明显规模和范围更大。第二是创新。我们发现上市的那些企业基本都为自主研发型企业，各自都有庞大的研发队伍。第三是认可。认可来自两个方面，一是用户群体，二是资本市场。有数据表明，超过50%的现有网民玩过网络游戏，网络游戏已经成为网民主要的休闲娱乐方式；网游企业的纷纷上市也表明网络游戏作为一种新业态逐步被社会大众所认同，其盈利模式也得到了主流资本市场的认可。基于我国网游市场整体情况好转（市场规范、产品细分等），我们对08年我国网游市场发展趋势预测如下：第一，盈利模式多样化。免费模式对收费模式的替代已经无可逆转，但在免费模式的基础上，内置广告、电子商务平台等多种盈利模式迅速兴起。此外，作为一个虚拟的社会，越来越多现实中的盈利模式将在游戏中体现。第二，产品更新换代速度加剧。在新的发展周期中，众多玩家对游戏的要求也日益增加。市场竞争的焦点将不再停留在游戏流畅性、画面绚丽程度等技术层面，而将上升到游戏互动、社区模式等方面。第三，游戏将赋予玩家更大主导权。一方面随着新玩家的加入，网络游戏玩家基数将进一步扩大；另一方面，部分成熟的玩家对于游戏的理解逐步深刻，他们对产品及服务的要求日益提升，希望在游戏中获得更多的主导权，从而体现自身价值。

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本文发表于职业经理人|boraid|46


事件：英国独立电视台网站网站4日发布了一则消息，名为《YouTube网站可能在中国被封杀》，文中谈到了中国出台的新的网络视频管理措施。信产部和广电总局于2007年12月29日联合发布《互联网视听节目服务管理规定》，其中规定从事互联网视听节目服务的，必须为国有独资或国有控股单位。

评点：外方的猜测主要基于以下规定，从2008年1月31日开始，所有在网上提供视频服务的公司，都必须取得上岗许可证，同时必须是国有独资或者被国资控股的公司。对此，多数人担心1月31日将成为视频网站的死期。但类似的解读存在很大误会。首先，该规定是针对国内视频网站，而不是国外网站镜像。除非YouTube有中文版，且没有达到“国资控股”，否则是不在被禁止的范围之内的。其次，该规定对国内多数从事互联网视听服务的网站来说也不是致命性的打击。仍然还是有办法规避该规定，例如，由一家有国有背景的企业出面申请许可证，实际运作还由他们进行。这只不过是多一道环节，增加了一点成本而已。第三，该规定的出台背景主要是国家广电总局和信息产业部针对当前网络视频节目中存在的重复资源、靠色情吸引眼球、侵权等问题而欲对其进行监管，尽管也涉及到了行业准入制度，但重心不在此。要注意一个细节，该规定于2007年12月29日公布，而就在前一天，广电总局下发《关于加强互联网传播影视剧管理的通知》，该通知要求网上传播的影视剧都必须取得广电总局颁发的相关许可证。不难发现，从1月31日起，视频网站将主要面临的是内容荒的危机，而不是存在与否的问题。

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事件：法国免费报纸《法兰西地铁报》2月18日已“５岁生日”，而其2006年200多万欧元的净利润也成为法国媒体热议的话题。法国免费报纸的队伍不断壮大，目前，法国每５份报纸中至少有１份是免费报纸，对传统收费报刊造成了冲击。

评点：付费报纸能赢利地运营个五年，已实属不易，更何况是免费的呢？但法国免费报纸《法兰西地铁报》就做到了，不仅如此，有数据显示，在法国最大的5家报纸中，免费报纸占据两席：《20分钟报》仅落后于《队报》和《巴黎人报》位居第三，而《法兰西地铁报》则居于《世界报》之后名列第五。对此，人们不禁心生疑问，这些免费报纸是如何做到的呢？――相信仅凭一个免费是远远不够的。免费只是意味着人们获取报纸（信息）的成本为零，但倘若内容本身不吸引人，免费有用吗？很多时候，免费报纸给人的印象往往是广告多、内容少、版面杂乱无章、信息没有看点。这也难怪，免费报纸的成本势必要转嫁到广告商的头上。所以人们面对有免费报纸可供阅读的时候，还是会倾向选择付费报纸。而反观法国那几份成功的免费报纸，它不仅免收费用，获取方便，更重要是，它内容精炼，版面生动，关乎民计民生，贴近生活。这给我们的启发是，要让免费报纸成功，必须得按照编辑付费报纸时的精力、心思、力度去做，而不是仅在潜意识里把免费报纸做成一份广告目录。

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