智唐每周评点（第八十三期）

开门未必见山，一针务求见血



事件：澳大利亚传媒大亨默多克近日宣布，购买德国最大的付费电视运营商??德国“首映”电视台的部分股份，正式进入德国付费电视市场。

评点：默多克闲不下来意味着新闻集团仍将一路高歌猛进。此次新闻集团以每股17.50欧元的价格购买了“首映”电视台14.58%的股份（总价值2.87亿欧元），这预示着今后新闻集团可与该电视台共享转播收益。作为德国最大的付费电视运营商，“首映”电视台很大一块收入来自转播德国足球甲级联赛，这有点像英国的天空卫视。默多克表示，德国付费电视市场有巨大的发展潜力，投资时机已然到来。此前，新闻集团已分别购买了英国天空广播公司39%的股份和意大利天空电视台100%的股份，但德国市场一直是块空白，此次收购“首映”将为全面进入欧洲付费电视市场做好了扎实的准备。

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本文发表于职业经理人|boraid|46


事件：日前，美国《华尔街日报》网站宣布，他们将把评论内容转移到另外一个网站中，并且免费对外开放。

评点：当初，在新闻集团收购《华尔街日报》事件上，人们关注两点。其一，看默多克能否最终说服班氏家族，成功拿下道琼斯；其二，收购《华尔街日报后》，默多克能否兑现其内容免费的承诺，且免费以后又该如何经营。关于第一个看点，到现在早已尘埃落定，默多克再一次证明了其传媒大亨、资本运作高手的实力。而关于第二个看点，最新消息是《华尔街日报》果然如期免费。据报道，未来，《华尔街日报》网站将会把评论板块的内容，转移到一个名为OpinionJournal.com新创网站中，这个网站将免费向读者提供阅读。这个网站中将会包括报纸评论文章、社论文章、视频采访，以及读者评论内容。 而此前，评论内容均放置在wsj.com/opinion网址之下，用户只有注册成为《华尔街日报》网站会员，才能够阅读这些文章。人们担心，免费策略将使《华尔街日报》利益大损。但默多克并不以为然，他坚信从长远来说，将《华尔街日报》免费提供阅读对于报社本身是有利的，尽管在短期之内会减少一部分损失。事实上，我们注意到，默多克一边在让报纸免费，另一边在积极地谋局。默多克希望通过《华尔街日报》网站免费提供阅读，从而增加数倍的流量，最终依靠网络广告来弥补损失，扩大收入。截至目前，除《华尔街日报》网站外，《纽约时报》和《金融时报》网站均已宣布开始提供免费阅读。也许，免费策略将成为媒体网站的主要趋势，但问题是，免费之后的营收又该如何具体实施呢？

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事件：中国游戏产业年会于1月15日召开，网络游戏成为年会的重要议题。新闻出版署负责人表示将严厉推行网游防沉迷系统，对于三次警告无效的企业，将中断其网络接入服务。

评点：在网游防沉迷系统推出之时，我们就曾预言，上有政策下有对策的状况照样会在它身上出现。事实证明，不幸被我们言中。从去年4月15日该系统推广实施以来，多数网游运营商违规经营，并不把新闻出版总署与教育部、公安部等八部委联合下发的通知当回事。与此同时，去年网游产业一片叫好，不少国内网游企业纷纷上市，极大地推动了国内网游市场的发展。所以可以想见，一些政府部门也就很“识时务”地睁一只眼闭一只眼了。不过对于近日新闻出版署重申实施防沉迷系统刻不容缓、意义重大，人们不难想像国内当前网游市场的实际情况，虽称不上到了病入膏肓的地步，但也是有愈加泛滥的趋势。所以，有关部门不得不管，不得不抓。通过新闻出版署这一次的表态，实际上是为今后网游产业的规范运营透露了信号。这预示着，未来网游运营不仅在准入门槛上有所提高，而且还将对游戏主题、内容等方面作出进一步的约束。

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