智唐每周评点（第八十四期）

开门未必见山，一针务求见血



事件：据悉，分众传媒与炎黄健康传媒1月21日在上海联合公布双方战略合作计划。分众传媒将向炎黄健康传媒投资500万美元，并将其旗下医院联播网转让给炎黄健康传媒，由此获得炎黄健康传媒20%的股份。

评点：分众此次入股炎黄传媒，是首次除了拿出现金还将自己的业务和资源整合给对方，由此可见，分众对健康领域新媒体的巨大成长价值是给予高度认可的。据AC尼尔森市场研究公司的一项调查显示，目前国内城市居民每月因各种原因去医院的平均次数大致在0.86次。由此计算，医院广告每年将吸引数十亿人次的消费者。而且，在健康传媒领域，炎黄的覆盖面要远比分众广，并已经在这个细分市场中占据强有力的发展位置。分众的策略是，与其自己后来居上自己做，还不如跟该市场中的老大合作，整合后共享利益。因为户外新媒体行业不同于一般行业，它具有天生的垄断性，它讲究网络、渠道，只要规模够大，新进入者一般难以抗衡。就我们一再所持的观点认为，户外新媒体竞争的不是商业模式创新，而只是渠道优势。若主要渠道被占据、垄断，就是最后的赢家。所以，分众和炎黄的合作对双方而言都是有利的。炎黄此次将分众的近3000块液晶屏资源收入囊中，并获得500万美元的现金投入，对其扩张的帮助将十分显著。更为重要的是，炎黄健康传媒用20%的股权引入一位实力雄厚的战略投资者，为今后扩大医院液晶屏市场奠定了基础。而分众也通过此举正式进入了健康新媒体领域。

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本文发表于职业经理人|boraid|46


事件：据《日本经济新闻》1月22日报道，日本最大的广告公司电通公司将与中国分众传媒合作成立网络广告公司。合资公司名为“电众数码”，将于3月底在北京成立，注册资金900万美元，其中电通出资67％，分众传媒子公司华光广告（香港）出资33％。公司董事长将由电通任命。电通将把目前其北京和上海分公司的网络广告业务统一划归新公司，第一年的营业目标是50亿日元（约106日元合１美元）

评点：电通此举意在利用分众传媒在中国广泛的客户资源，快速增强在华的竞争实力，并与在中国已经取得相当发展的欧美广告公司抗衡。有数据显示，截至2007年底，我国网络广告营销市场（不含电子商务在内）总体规模首次突破100亿元大关，达到104.1亿元。在2011年网络广告市场有望会超过500亿元人民币，超过报纸成为广告投放第二大媒介。不少业内人士指出，未来5年，我国网络广告市场将保持50%左右的年增长率，发展潜力巨大。然而到目前，我国网络广告市场竞争格局尚未真正确立，市场尚处于成长、培育阶段。很多企业对互联网的应用也才刚刚开始，规模效应并未形成，所以网络广告投放有限。尽管如此，对如分众、电通这样的企业来说，眼下正是绝佳的市场进入时机。而对分众而言，当它全心打造统一、规模化的户外新媒体帝国的同时，可以借助电通之力，“借力打力”地涉足网络广告，为下一波全面进入网络广告市场打下基础，可谓一举两得。

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事件：1月23日消息，据外电报道，微软官员称，微软本周二同意与两家韩国公司组建一个合资企业打入韩国新兴的IPTV市场。

评点：韩国尽管是全球互联网普及率最高的国家之一，但是，韩国的IPTV业务发展缓慢，主要原因是韩国的广播和电信行业之间存在利益分歧。此次微软参与合作，是作为IPTV方案解决者和海外市场营销方进入的，本身并不能决定韩国IPTV产业实质性发展。韩国IPTV现在的主要问题不是技术和市场的制约，而是国内产业政策的不甚明朗。特别是IPTV市场空间巨大，牵涉到广电和电信不同部门的利益之争，所以，在短时间内，它也只能是在不断博弈、妥协中缓慢前行。据了解，韩国国会最近通过了相关的法案，方才给IPTV以正式名分。法案允许用户在2008年看到视频点播节目以及在明年陆续看到包括体育、戏剧和新闻在内的实时广播节目。由此可以看出，微软与两家韩国公司组建新公司是对该政策的一个积极响应。不过，合资公司的组建在后期IPTV经营业务中只是一个准备的工作，合资公司还需要拿到政府发放的经营牌照，才能进行内容供应，而已经是后话了。

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