四道重围下的保健品企业如何实现轻松突围?

"恋"――使丫丫恋品牌轻松迈向广阔的无竞争"蓝海"!

2006年6月――8月，承蒙吉林抚松华益保健品厂董事长兼总经理罗敏女士和厂长李振宾先生信任，我被垂聘为华益厂营销顾问，经过近一个月的调研,我提出以“恋”字作为华益厂主推产品乌拉草保健鞋垫情感诉求核心,并与罗敏董事长和李振宾厂长以及干部员工一起,共同为该主推产品提炼出了"丫丫恋"品牌名,并提炼出了“谁脚不想它?”广告语，将传播表现创意成了一双小脚丫与丫丫恋鞋垫的恋爱关系,将招商创意成了“联姻”，将《招商手册》创意成了《“联姻”手册》，以“恋”字一统企业经营和管理全过程，同时根据丫丫恋乌拉草独有的润肤和产品价格便宜等核心特点,同时把产品功能定位在了“润”字上，主推“润肤、足疗、便宜”诉求，提炼出了产品的“5大‘恋’点（即卖点）,把销售终端由以前的主攻药店改为现在的主攻擦鞋店和商场,并且向着鞋袜业方向挺进,使该产品和企业彻底跳出了政府严管、媒体爆光、消费者投诉、竞争者打击这四杆猎枪同时瞄准下的保健品行业性包围圈，独步轻松地迈向了“生态足疗鞋垫”甚至鞋袜业这一广阔的无竞争蓝海，使2006年全国保健品企业普遍处在低谷的情况下，诞生出了一个全新的短长兼顾品牌，并且根据该企业的实际，设计出了一套完整的轻松可行的快速启动和长期运营方案。目前,丫丫恋第一批新品已被销售一空.