美的冰箱高端发力抢滩07市场

□黎沼江



回顾2006年的家电业，冰箱无疑扮演了黑马的角色。过去几年，冰箱行业一直略显低调，进入2006年，冰箱行业却突然热闹起来，无论是海信收购科龙、容声后的高调宣战，还是美的携荣事达、华凌三品牌的重装上阵，抑或长虹收购美菱后的屯兵门外，冰箱行业可谓机遇迸发，进入了群雄争霸的战国时代。

2007年伊始，美的冰箱高调发布了冲击行业前两强的强势战略，并签约巩俐为产品形象代言人，表现出后来居上的强劲气势。

国内品牌高端破冰

过去，传统的四大家族等国内冰箱品牌中低端产品扎堆的现象严重，而高端的三开门、对开门、多温区保鲜、抗菌冰箱往往被外资品牌垄断。随着美的等国内主导品牌向高端市场的渗透，向利润和价值链上游倾斜的趋势已经露出端倪。业内人士指出，只有占领高端冰箱产品市场，国内企业才能避免在低端产品的红海里厮杀。
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从2006年的冰箱市场表现来看，高端市场已经开始拥挤起来。去年，冰箱行业显露出升级态势，一方面国内市场容量迅速扩充，销售量和销售额实现了双增长，另一方面随着国内冰箱市场产品结构的调整和需求的膨胀，对开门、三开门、多温区等产品虽然尚不能替代普通冰箱的主导地位，但增长势头迅猛。可以推测，未来一两年内，随着一、二级城市家庭换代潮的到来必将伴随着冰箱高端市场的爆发。

随着高端冰箱领域需求和销量的不断增长，虽然有国外品牌虎踞龙盘，但国内企业毕竟是在自家门口，有天时地利、成本低、本土化作战的优势，必然能打开一个缺口。

美的冰箱抢滩07市场

其实从美的斥巨资邀请国际巨星巩俐做形象代言就能看出，美的冰箱对高端市场势在必得。据记者了解，三开门“天鲜”系列冰箱兼具功能化、人性化、时尚化、数字化于一身，极具东方典雅魅力的酒红花纹、淡金云纹外观尽显尊贵风范，其技术含金量更为突出，独创“数字可视化精致保鲜”系统，通过精良的外观设计、精确的温度控制和精巧的人机互动，为消费者提供精致保鲜的独特享受。

据美的冰箱有关人士透露，随着2007年“天鲜”等新产品的上市，美的冰箱已经有覆盖高中低端各级市场的六大系列七十余款产品，接下来，美的冰箱还将陆续推出四十余款新品，特别是在高端冰箱产品阵营将重磅出击，未来，对开门、三门、多温区多循环冰箱将是差异化战略的拳头产品，也必将成为拉动美的冰箱业绩的强劲引擎。

从财报层面看，2006年美的冰箱产品年销量突破350万台，销售收入超过35亿元，同比增长达40%。在冲击行业前两强的战略目标牵引下，到2010年美的将实现冰箱产品销量达到800万台，销售收入超过100亿元。无疑，在美的订下“军令状”的那一刻起，高端市场已经被圈定为重要战场，从品牌投入、产品线扩充和产能布局，“天鲜”系列的抢滩仅仅是第一步。