论创意工业化

人类的历史长河浩浩荡荡，在经历了农业革命、工业革命和信息革命之后，一次新的伟大革命似乎要出现了――创意经济革命。从1985年起，全球发达国家的创意经济开始出现端倪。20年以来，全球创意经济正在逐步兴起，并实现了核子爆炸一般的飞速增长，如今已经达到每年6万亿美元的巨大规模。21世纪的经济属于创意经济，人类社会的第四次浪潮――创意经济浪潮开始了。

创意经济浪潮来袭，对于中国企业是一个良好的契机。原始资本的积累几乎可以浓缩到几个小时，企业规模不再是企业成败的决定性因素，在创意经济时代，创意就是王道。富有东方智慧的中国企业似乎天然的会成为创意经济时代的宠儿，因为中国从来就是一个富有创意的国度。



为什么要提出“创意工业化”

　　中国的创新意识在不断增加，但是创新机制似乎裹足不前。在急切需要创意的各个行业，创意越来越少，人们都在责问那些创意人员为什么江郎才尽。但是，没有人对产生创意的机制和方法进行研究。笔者认为，解决中国创意问题的较好办法就是革新创意产生的机制和模式。因此，作者提出“创意工业化”概念，旨在探讨创意模式，以期能够从手工作坊模式过渡到工业化大规模生产，走出创意经济的一条成功大道。


本文发表于职业经理人|boraid|29
创意工业化的概念

所谓创意工业化，即创意产生过程的规模化、程序化，如同工业产品生产过程一样。创意工业化主要包括两个指标：规模、成本。现有的创意经济模式，相对于创意工业化只能算手工作坊。一个创意大师一天只能想出一条创意，但是在创意工业化的生产流水线上，一次可以“生产”成千上万的“产品”，其规模巨大。在成本问题上，现有的创意模式成本很高，一个优秀的创意大师需要不凡的智商和丰富的阅历，但是由于其产量低下，因此单个产品成本很高。在创意工业化的流水线上的“工人”，无需高智商和多年经验，只要普通大学生即可完成，同时产量是一个创意大师的数百倍，单个产品成本大幅度下降。



创意工业化的必要性

第一，中国企业极度缺乏创意。在经济竞争中，创意竞争是竞争的本质。任何企业之间的商品开发竞争和商品营销竞争，归根结底就是创意的较量――谁更有创意，或者说谁的创意更契合市场需求，谁就是胜利者。很不幸，在中国这个过渡竞争的市场上，创意是许多企业的短板。众多的企业拥堵在某一个狭小的领域疯狂地模仿和复制竞争对手的产品，只有极少数能够企业能够用创意脱颖而出。

中国企业极度缺乏创意的境遇是短时间难以改变的。毕竟在工业化和信息化上中国企业都还有诸多台阶需要跨越，因此中国企业的现代化进程起步缓慢曾经令他们对于创意无暇顾及。

　　第二，中国创意产业极度不发达。主要表现在二个方面：从业人员数量少、从业人员水平低下。笔者以为，中国并不缺乏创意元素，缺乏的是“写剧本”的人。我们的近邻日本，是一个创意经济极度发达的国家。在日本企业的总体员工中，创意经济相关人员高达39%。中国创意产业不发达的直接导致了中国企业的产品同质化严重，模仿曾经是中国企业的杀手锏，但是如今却成为中国企业的发展的最大障碍。在创意主导利润的创意经济时代，中国企业的微薄创新能力已经被抛弃到世界经济舞场的边缘地带。



创意工业化的基本运作流程